Ranska on ottamassa ensimmäisenä maana maailmassa käyttöön toimenpiteitä pikamuotia vastaan. Ranskan parlamentti on ehdottanut lakia, jolla pyritään suitsimaan pikamuotia ylikulutuksen ja ympäristöongelmien vuoksi. Lain myötä suosittujen muotibrändien, kuten Sheinin ja Temun, mainonta aiotaan kieltää Ranskassa. Tavoitteena on vähentää nopeasti ja edullisesti tuotettavan muodin haittoja aiheuttamalla sääntelyllä.

Temun aggressiivinen markkinointi on aiheuttanut närää jopa valtioiden välillä. Sekä Saksa että Etelä-Korea harkitsevat oikeustoimia suomalaisyritystä vastaan. Temu on tullut tunnetuksi aggressiivisesta markkinoinnistaan, joka on aiemminkin herättänyt kohua. Yhtiö on käyttänyt erityisesti sosiaalista mediaa markkinoinnissaan, mutta monet kokevat sen menevän liian pitkälle.