Uusi äitiyspakkaus on herättänyt kiinnostusta Suomessa. Pohjoismaissa perinteinen äitiyspakkaus on ollut jo pitkään suosittu tapa tukea tuoreita perheitä. Suomessa äitiyspakkaus sisältää erilaisia vauvantarvikkeita, kuten vaatteita, peittoja ja hygieniatarvikkeita.

Äitiyspakkauksen sisältöä on muokattu vastaamaan nykypäivän tarpeita. Esimerkiksi vaatteita on aiempaa enemmän eri kokoisina ja eri materiaaleista valmistettuina. Lisäksi pakkaus sisältää tarvikkeita imetykseen, kuten rintakumin ja rintapumpun.