Itäkeskuksen uusi kauppahalli joutui nimikiistan keskelle pian avauduttuaan. Legendaarisen kalakauppa Ekströmin omistaja oli pöyristynyt, kun kävi ilmi, että uuden kauppahallin nimeksi oli valittu lähes identtinen nimi kuin hänen liikkeensä. Omistaja vaatii pikaisia toimenpiteitä nimen muuttamiseksi. Kiista on herättänyt vilkasta keskustelua niin liike-elämän piirissä kuin sosiaalisessa mediassakin. On mielenkiintoista nähdä, miten tilanne kehittyy ja päädytäänkö sopuratkaisuun vai jatkuuko nimen ympärillä oleva kohu pitkään.